Web Guide
Web集客の教科書
LP（ランディングページ）とホームページの違い｜どちらを作るべきかの判断基準
広告と連動したLP制作から、SEO設計込みのHP制作まで一気通貫で対応。
「LPとホームページって何が違うの？」「うちの会社にはどっちが必要？」「両方作らないとダメ？」——Web制作を検討する段階で、多くの方が抱える疑問です。結論から言えば、LPとHPは目的が異なるため「どちらが優れている」という比較ではなく「どちらを先に作るべきか」「いつ両方必要になるか」で判断すべきです。この記事では、両者の違いと、ビジネスの状況に応じた判断基準を解説します。
✓ WHAT YOU’LL LEARN
- LPとHPの根本的な違い（目的・構造・費用・SEO効果）
- どちらを先に作るべきかの判断フロー
- LP＋HPの併用が効果的な理由
- LP制作の費用相場と選ぶべき制作会社
- 広告運用とLPの連携方法
THE DIFFERENCE
LPとHPの根本的な違い
ホームページ（HP）
会社の総合的な情報を掲載するサイト。会社概要・サービス一覧・実績・ブログなど複数ページで構成。目的は信頼構築と情報提供。SEOで長期的に検索からの集客ができる。「デジタルの名刺＋営業資料＋カタログ」。
LP（ランディングページ）
特定のサービス・商品・キャンペーンに特化した1枚の縦長ページ。目的は1つのアクション（問い合わせ・購入・申し込み）に誘導すること。広告やSNSからの流入を受けて、最短距離でCVを獲得する。「デジタルのセールスレター」。
わかりやすい例え
ホームページ＝「会社のオフィス」。来訪者は受付で案内され、会議室で話を聞き、会社全体の印象で信頼を判断する。
LP＝「展示会のブース」。通りかかった人を引き止め、3分で商品の魅力を伝え、その場でアクションを取らせる。
COMPARISON
比較表：5つの観点で整理する
| 比較項目 | ホームページ | LP |
|---|---|---|
| 目的 | 信頼構築・情報提供・SEO集客 | 特定のCV（問い合わせ・購入）の最大化 |
| ページ数 | 5〜20ページ以上 | 1ページ（縦長） |
| ナビゲーション | あり（メニューで各ページに移動） | なし（離脱させずCVに集中） |
| SEO効果 | ◎ 高い（複数ページ×内部リンク） | △ 限定的（1ページのみ） |
| 主な集客経路 | 検索（SEO）・指名検索・MEO | 広告（リスティング・SNS広告） |
| 制作費用 | 30万〜100万円 | 10万〜50万円 |
| CVR（成約率） | 一般的に低い（情報が分散するため） | HPの3〜5倍（1つのアクションに集中） |
| 更新・運用 | 継続的な更新が効果的 | ABテストで改善を繰り返す |
DECISION FLOW
どちらを先に作るべきか
| あなたの状況 | おすすめ |
|---|---|
| まだHPがない（これから事業を始める） | HPを先に作る |
| HPはあるが古い・集客できていない | HPのリニューアルが先 |
| HPはあるが、特定サービスを広告で集客したい | LPを追加制作 |
| 広告を出しているがCVが少ない | 広告の受け皿としてLPを制作 |
| 予算が限られていてどちらか一方しか作れない | HPを先に（信頼の基盤がないとLPも効かない） |
HPなしでLPだけは危険
LPだけを作っても、ユーザーは「この会社は本当に存在するのか？」と不安を感じ、会社名で検索します。そのときホームページが出てこなければ信頼を得られず、LPのCVR自体が下がります。LPの効果を最大化するにもHPが基盤として必要です。
BEST STRATEGY
LP＋HPの併用戦略
最も効果的なのは、HPとLPを役割分担して併用することです。
LP COST
LP制作の費用相場と制作会社の選び方
| LP制作の種類 | 費用目安 | 含まれるもの |
|---|---|---|
| テンプレートベース | 5万〜15万円 | テンプレートデザイン・原稿は自分で用意 |
| オリジナルデザイン | 15万〜30万円 | オリジナルデザイン・基本的な原稿作成 |
| 戦略設計込み | 30万〜50万円 | 競合分析・訴求設計・原稿代行・ABテスト設計 |
- 広告運用もセットで対応できるか——LPと広告は一体設計すべき。別々の会社に頼むとメッセージのズレが発生する
- 原稿作成を代行してくれるか——LPのCVRを左右するのはデザインより「コピーライティング」。原稿をプロが書いてくれるかは重要
- ABテストに対応しているか——LPは公開して終わりではなく、データに基づいて改善を繰り返すことでCVRが上がる
- 構造化マークアップに対応しているか——LPにもFAQPage構造化マークアップを実装することで、検索結果でのリッチ表示が狙える
CREVIAのLP制作
CREVIAのLP制作サービスでは、訴求設計・コピーライティング・デザイン・構造化マークアップ・広告連携まで一気通貫で対応。HP制作と合わせてご依頼いただくことで、LP＋HPの併用戦略を最適な形で実現できます。
FAQ
よくある質問
FREE CONSULTATION
HPもLPも、一気通貫で。
CREVIAではHP制作・LP制作・SEO・広告運用を一体設計。「HPとLPどちらを作るべきか」の相談からお気軽にどうぞ。
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