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ホームページ制作・リニューアル時に構造化マークアップを組み込むべき理由｜後付けより制作時が安く・正確・効果が早い
「ホームページを作り直したのに検索からの集客が増えない」「制作会社に任せたら構造化マークアップが含まれていなかった」「リニューアル後にリッチリザルトが消えてしまった」——こうした声は、ホームページ制作・リニューアルの後に非常によく聞かれます。
構造化マークアップの実装は、ホームページ完成後に後付けするより、制作・リニューアルと同時に組み込む方が費用・精度・スピードのすべてで有利です。この記事では、制作・リニューアルを検討している経営者・担当者が知っておくべきことをまとめて解説します。
📋 この記事でわかること
- 制作・リニューアル時の同時実装が後付けより有利な3つの理由
- 制作会社に任せると構造化マークアップが含まれないことが多い理由
- 制作・リニューアルを依頼する前に確認すべきチェックリスト
- リニューアル時に既存の実装が消えてしまうリスクと対策
- CREVIAへの依頼で実現できること
Contents
1. なぜ「制作時」が最も良いタイミングか｜後付けより3つの点で有利
「完成してから追加」は、二度手間になるだけでなくコストも余分にかかる
構造化マークアップはホームページの完成後にいつでも追加できますが、制作・リニューアルと同時に実装することで費用・精度・スピードの3つすべてで有利になります。なぜ「後付け」より「制作時」なのかを具体的に見ていきます。
後付けでは既存サイトのページ構成・テーマ・プラグイン環境などを一から調査する工数が発生します。制作時の同時実装ならその調査コストがゼロになるため全体が効率化されます。
制作時ならページのコンテンツ設計と構造化データ設計を同時に最適化できます。後付けではページ完成後に内容を再調整しなければならないケースが出ます。
後付けでは完成後に「いつか追加しよう」と先送りになることが多く、数か月〜1年以上放置されるケースが珍しくありません。制作時に実装しておけば公開日＝カウントダウン開始日になります。
| 後付けの場合 | 制作時実装の場合 | |
|---|---|---|
| 費用 | 既存サイトの調査コストが余分にかかる | 調査コストが最小限。制作と同時進行 |
| 精度 | ページ完成後に内容を再調整が必要なケースあり | コンテンツ設計と構造化データ設計を同時に最適化 |
| タイムライン | 公開→数か月後に検討→実装→インデックス→表示 | 制作＋実装（同時）→公開→インデックス→表示 |
「後でやろう」は結果的に何倍もコストがかかる
制作時に追加しておけば数万円で済む実装が、後付けになると調査・調整・再設計のコストが乗り、同等の品質を実現するのに余計な費用と時間がかかります。ホームページの制作・リニューアルを検討している今が、最もコスト効率よく実装できるタイミングです。
2. 制作会社に任せると構造化マークアップが含まれないことが多い理由
「SEO対応」と書いてあっても、構造化マークアップは別の話
ホームページ制作会社の多くは、見た目・機能・CMSの構築を得意としています。しかし構造化マークアップの正確な実装は、SEO専門知識と継続的なGoogleガイドラインの追跡が必要な専門領域であり、一般的なホームページ制作会社のスコープに含まれていないことがほとんどです。
「SEO対応」の内容はタイトルタグ・メタディスクリプション・モバイル対応などを指すことがほとんどです。構造化マークアップはこの「基本SEO対応」に含まれず、オプション扱いまたは対応外になっているケースが多いです。
WordPressのSEOプラグインが最低限の構造化データを自動生成するため、制作会社が「対応済み」とみなすことがあります。しかしプラグインの自動生成では業種特化スキーマ・FAQPageなどが不足しています。
Googleは構造化マークアップに関する詳細なガイドラインを定めており、違反すると検索評価に悪影響を与えます。デザイン・コーディングを専門とする制作会社がこの専門知識を持ち合わせているケースは多くありません。
多くの経営者・担当者が構造化マークアップの重要性を知らないため、依頼仕様書に含まれず制作会社もあえて提案しないまま納品されるケースが多くあります。「知らなかったから依頼しなかった」という後悔を防ぐには制作前に自ら確認することが重要です。
「SEO対応ホームページ」を依頼するときの盲点
制作会社の「SEO対応」には構造化マークアップが含まれていないことが多いため、依頼前に必ず「構造化マークアップ（JSON-LD）の実装は含まれますか？どのスキーマタイプに対応していますか？」と確認してください。対応していない場合は、CREVIAなど構造化マークアップの専門業者に別途依頼することを検討してください。
3. 制作・リニューアル時に確認すべきチェックリスト
制作会社への依頼前・契約前に必ず確認しておくべきこと
ホームページの制作・リニューアルを制作会社に依頼する前に、以下の点を確認しておくことで、完成後に「構造化マークアップが含まれていなかった」という後悔を防げます。
制作会社への確認事項
- 構造化マークアップ（JSON-LD）の実装は制作費用に含まれますか？——含まれない場合はオプション費用・対応可否を確認する
- どのスキーマタイプに対応していますか？——FAQPage・LocalBusiness・Articleなどが含まれるか確認する
- Googleリッチリザルトテストでエラーがない状態での納品を保証していますか？——実装後のテスト確認まで含まれるかどうかを確認する
- SEOプラグインの自動生成に頼らず、手動JSON-LDで実装していますか？——プラグイン任せの場合は不完全な実装になりやすいため確認が必要
- Googleビジネスプロフィール（MEO）との情報統一まで対応していますか？——LocalBusinessスキーマの効果を最大化するためにNAP情報の一致が必要
制作仕様書・要件定義に含めておくべき文言の例
- 構造化マークアップ（JSON-LD形式）をトップページ・サービスページ・FAQページに実装すること
- 実装するスキーマタイプ：Organization（またはLocalBusiness）・FAQPage・BreadcrumbList
- 納品前にGoogleリッチリザルトテストでエラー0件を確認し、確認結果をスクリーンショットで提出すること
- Search ConsoleへのURLインデックス登録リクエストを公開後に実施すること
制作会社が対応できない場合は専門業者との分業も有効
ホームページの制作・デザインは既存の制作会社に依頼しながら、構造化マークアップの実装はCREVIAに別途依頼するという分業スタイルも可能です。「制作会社が対応していないから諦める」という必要はありません。
4. リニューアル時の注意点｜既存の実装を消してしまうリスク
すでに実装されている構造化マークアップが、リニューアルで消えることがある
ホームページをリニューアルする際、すでに構造化マークアップが実装されていた場合でも、リニューアル後に全て削除・上書きされてしまうケースが多くあります。これはリニューアルを担当する制作会社が構造化データの引き継ぎを考慮しないまま作業するために起こります。
WordPressのテーマを変更する際、旧テーマのファイルに記述していた構造化データがすべて引き継がれず消えてしまいます。テーマ変更はコードをすべて置き換えるため、構造化データが含まれていた場合は特に注意が必要です。
リニューアル時にページのURLが変わる場合、Googleのインデックスが白紙に戻ります。構造化マークアップが引き継がれていたとしても、新URLで再クロールされるまでリッチリザルトが表示されない期間が生じます。
異なるSEOプラグインに切り替えた場合、旧プラグインと新プラグインの構造化データが重複・競合するケースがあります。同じページに複数の構造化データが混在するとGoogleがエラーと判断します。
リニューアル時に必ずやること
- リニューアル前：現在の構造化マークアップの実装内容・スキーマタイプ・各ページのデータをバックアップ・記録しておく
- 仕様書に明記：「既存の構造化マークアップを引き継ぐこと・または新環境で再実装すること」を制作会社への依頼仕様書に明記する
- 公開後すぐ確認：リニューアル公開後すぐにGoogleリッチリザルトテストとSearch Consoleでエラーがないか確認する
- 再インデックス：URLが変わった場合はSearch ConsoleでURLのインデックス登録リクエストを実施してGoogleの再クロールを促す
リニューアルは「構造化マークアップを見直す絶好の機会」でもある
既存の構造化マークアップに不完全な実装・エラーがあった場合、リニューアルのタイミングで正確な実装に刷新できます。「リニューアルのついでに構造化マークアップも正しく整備する」という一石二鳥のアプローチが最も費用対効果の高い方法です。
5. CREVIAへの依頼で実現できること
ホームページ制作から構造化マークアップ実装まで一気通貫で対応
CREVIAではホームページ制作・リニューアルと構造化マークアップの実装を同時にご依頼いただくことで、設計段階からSEO・GEO対策を組み込んだサイトを構築できます。もちろん既存サイトへの後付け実装も対応しています。
ホームページ制作・リニューアルと構造化マークアップをセットで依頼可能。設計段階から一貫対応します。
リッチリザルトテストでエラー0件を確認した状態で納品。「実装したのに効果がない」を防ぎます。
既存の構造化データの確認・引き継ぎ・改善まで対応。リニューアル後の消失リスクをゼロにします。
他社が制作したサイトへの構造化マークアップ後付け実装も承っています。制作会社が対応していない場合も安心です。
| Lightプラン | Standardプラン | |
|---|---|---|
| 対象ページ数 | 3ページ程度 | 10ページ程度 |
| 料金（税込） | 33,000円〜 | 88,000円〜 |
| 制作・リニューアルとの同時対応 | ✅ 対応可 | ✅ 対応可 |
| 実装設計書の納品 | — | ✅ 納品あり |
6. よくある質問（FAQ）
Contact CREVIA
制作・リニューアルのご予定がある方は今すぐご相談を
「これからホームページを制作・リニューアルする予定がある」「依頼中の制作会社が構造化マークアップに対応していない」「既存サイトに後付けで実装したい」——どのような状況でもご相談ください。CREVIAでは制作から構造化マークアップ・SEO・MEO・GEO対策まで一気通貫でご支援します。
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