Google検索で使われる種類と、schema.orgにあるだけの種類を分けて考えましょう。
schema.orgには、MedicalEntityをはじめ、病気や治療、医療機関を表す多くの種類があります。一方で、Google検索が検索結果の表示に使う構造化データは、一覧として公開されている種類に限られます。この記事では、クリニックや病院のサイトで、Google検索の表示につながる構造化データと、そうでないものを分け、入れるときの順番と注意点をまとめます。
この記事の目次
1. schema.orgとGoogle検索の違い
schema.orgは、ウェブ上の情報を表すための語彙（種類とプロパティの決まり）をまとめたものです。そこに定義されている種類は数多くありますが、そのすべてをGoogle検索が検索結果の表示に使っているわけではありません。
Googleは、検索結果のリッチリザルトなどに使う構造化データを「Google検索がサポートする構造化データ」として一覧で公開しています。表示につなげたいなら、まずこの一覧にある種類と、その種類ごとの説明を確かめることが出発点です。
一覧にある種類でも、表示は約束されない
Googleは、構造化データを正しく入れても、その機能が検索結果に必ず表示されるとは限らないと明記しています。検索履歴、位置、端末などに応じて、表示する内容をアルゴリズムが調整するためです。
2. 医療機関のサイトで使われる種類
Googleの一覧のうち、医療機関のサイトで関係しやすいのは次の種類です。どれも、ページに表示されている内容と一致させて使います。
| 種類 | Googleの説明 | 医療機関での使いどころ |
|---|---|---|
| ローカルビジネス（LocalBusiness） | 営業時間、部門ごとの情報などをGoogleに伝えられる | 診療時間、所在地、診療科ごとの情報 |
| 組織（Organization） | 名称、ロゴ、住所、連絡先など組織の情報を伝え、ほかの組織と区別しやすくする | 法人としての正式名称、連絡先 |
| パンくずリスト | ページがサイトの階層のどこにあるかを示す | 診療科や症状のページの位置 |
| 記事 | ニュースやブログ記事の情報を示す | 院からのお知らせやコラム |
Googleは、schema.orgで定義されている中から、最も具体的で適切な種類とプロパティを使うよう案内しています。schema.orgには、ローカルビジネスの下位の種類として医療機関を表すものもあります。どの種類を使うかは、診療の形に合わせて選びます。
3. MedicalEntityをどう考えるか
MedicalEntityは、schema.orgで病気、症状、治療などの医療の概念を表すための種類のまとまりです。2026年10月19日に確認した時点で、Googleの「Google検索がサポートする構造化データ」の一覧には、MedicalEntityは載っていません。
つまり、MedicalEntityを入れても、それに対応したGoogle検索の表示機能があるとは説明されていません。ここで言えるのは、Google検索の表示機能の一覧には無い、ということまでです。schema.orgの語彙として内容を整理するなど、ほかの使い道まで否定するものではありません。
「入れるとAIに医学的に認められる」とは言えない
GoogleはAIによる概要に表示されるために、特別なschema.orgの構造化データを追加する必要はないと説明しています。MedicalEntityを入れることで、AIの答えに選ばれやすくなるという公式の説明はありません。
4. 医療機関ならではの注意
構造化データは、ページの内容を表すものです。医療機関のサイトでは、ページの内容そのものが医療広告の決まりに沿っている必要があり、構造化データだけで別の内容を伝えることはできません。Googleも、ページの読者に表示されない内容をマークアップしないこと、誤解を招く内容をマークアップしないことを求めています。
たとえば、ページに書いていない治療の効果や、確かめられない実績を構造化データに書くことは、Googleのガイドラインの面でも、医療広告の面でも避けるべきです。口コミの扱いについては、医療機関が口コミを頼むときの決まりをまとめたクリニックの口コミの記事を参照してください。
5. 入れる順番と確かめ方
ページの基本情報を整える
診療時間、所在地、連絡先、診療科を、サイト内とビジネスプロフィールで同じ内容にそろえます。構造化データはこの内容を写すものです。
一覧にある種類から入れる
ローカルビジネスや組織など、Googleの一覧にある種類から入れます。CMSを使っている場合は、プラグインを使う方が簡単な場合もあると案内されています。
検証して、反映を確かめる
リッチリザルトテストでエラーを直し、URL検査ツールでGoogleの見え方を確かめます。公開後に検出されるまで数日かかる場合があります。
よくある質問：MedicalEntity・種類の選び方・AI
2026年10月19日時点で、MedicalEntityはGoogleの「Google検索がサポートする構造化データ」の一覧にありません。対応した表示機能があるとは説明されていません。
Googleの一覧にあるローカルビジネスや組織から始めるのが分かりやすい順番です。schema.orgの中から、最も具体的で適切な種類を選ぶようGoogleは案内しています。
GoogleはAIによる概要に出るために特別な構造化データは不要と説明しています。表示の条件は、インデックス登録、スニペットの表示、技術要件を満たすことです。
確認に使ったGoogleの公式資料
本文は、Google検索セントラルのGoogle検索がサポートする構造化データ、ローカルビジネスの構造化データ、構造化データに関する一般的なガイドライン、AI機能とウェブサイトをもとにしています。2026年10月19日に確認しました。一覧は更新されることがあるため、最新の公式の説明もあわせて確認してください。
