お客様が書く原稿には、当然ながら「自社のこだわり」「商品の特徴」「自分たちの歴史」が盛り込まれます。しかし、ユーザーがGoogleで検索しているのは「自社のこだわり」ではなく、「自分の悩みの解決策」です。

たとえば熊本で外壁塗装業を営む会社が「創業30年の実績と職人の技」という内容の原稿を書いたとします。しかし、ユーザーが検索するのは「熊本 外壁塗装 費用相場」「熊本 外壁塗装 業者 選び方」といったキーワードです。この「検索意図の不一致」があると、Googleはそのページを検索結果の上位には表示してくれません。

「熊本 ホームページ制作」などのキーワードで上位を狙うなら、ユーザーがそのキーワードで検索したときに「何を知りたいのか」を徹底的に分析し、その答えを提供するコンテンツを設計する必要があります。これは専門的なSEOスキルなしには実現できません。

SEO対策において、キーワードをただ原稿に盛り込めばいいわけではありません。検索エンジンは、ページタイトル（titleタグ）・見出し（H1〜H3タグ）・リード文・本文・メタディスクリプションのそれぞれにおいて、どの位置に・どの程度の頻度で・どのような文脈でキーワードが使われているかを精密に分析しています。

たとえば「熊本 ホームページ制作」というキーワードを狙う場合、H1タグにメインキーワードを含め、H2タグには関連する共起語（「SEO対策」「集客」「費用」など）を配置し、本文中でのキーワード出現率を2〜3%に保つ、といった緻密な計算が必要です。

感覚で書いた文章では、キーワードが全く入っていないか、逆に詰め込みすぎて「キーワードスタッフィング」としてGoogleにペナルティを受けるリスクがあります。どちらの場合も上位表示は望めません。

現在のGoogleのアルゴリズムは、単にキーワードが入っているかどうかだけでなく、「そのページが検索ユーザーの疑問をどれだけ網羅的に解決しているか」を重視しています。これを「トピッククラスター」や「コンテンツの網羅性」と呼びます。

上位表示されているページを分析すると、競合サイトが触れているすべてのトピックをカバーしながら、独自の専門知識や実体験に基づく情報が盛り込まれています。「熊本 ホームページ制作 費用」というキーワードで上位を狙うなら、費用相場だけでなく、料金の内訳・制作期間・選ぶ際のポイント・失敗事例・よくある質問まで、あらゆる角度からユーザーの疑問に答える必要があります。

このレベルの網羅性を実現するには、まず競合上位10〜20サイトを徹底的に分析し、含まれているトピックを洗い出し、それを超えるコンテンツを設計するという工程が必要です。専門のSEOライターでなければ、この作業を適切に行うことは極めて困難です。

熊本に限らず、多くのホームページ制作会社が原稿作成をお客様に丸投げします。なぜでしょうか。答えはシンプルです。それが最も「楽で儲かる」やり方だからです。

高品質な原稿を作成するには、膨大な作業が伴います。ターゲットキーワードの調査・選定、競合サイトの分析、検索意図の特定、コンテンツ設計、ライティング、SEO最適化、校正——これらすべてをプロが行うと、1ページあたり数万円〜十数万円のコストがかかります。

これをお客様に丸投げすることで、制作会社は安く・早く納品でき、利益率を高めることができます。「コーディングとデザインはプロが行い、中身（原稿）はお客様任せ」というビジネスモデルは、制作会社にとって非常に都合が良いのです。

しかし、考えてみてください。ホームページを制作する目的は何でしょうか。「見た目の良いサイトを持つこと」ではなく、「集客し、売上を上げること」のはずです。集客の根幹である原稿を丸投げする会社が、本当に集客に責任を持てるでしょうか。

「プロのライターに頼むなら追加20万円」とオプション扱いにする会社もありますが、このオプション費用で手配されるのは、多くの場合「SEO専門ライター」ではなく「一般的なWebライター」です。SEOライティングには、キーワード調査・競合分析・検索意図の把握・HTMLタグの最適化など、総合的な専門知識が必要です。

集客に責任を持つのであれば、原稿作成はデザインと同じ、あるいはそれ以上に重要な「標準工程」であるべきです。CREVIAでは、SEO対策を見据えた原稿作成を追加費用なしの標準サービスとして提供しています。

• STEP 1：徹底的なヒアリング
  お客様の事業・商品・サービス・ターゲット顧客・競合他社・強み・弱みについて、複数回にわたり深くヒアリングします。お客様自身も気づいていない「隠れた強み」「独自の価値」を言語化するのも、このヒアリングの重要な目的です。お客様の事業への熱量・こだわり・想いを深く理解することで、読む人の心を動かす「本物のコピーライティング」が生まれます。
• STEP 2：キーワード調査と競合分析
  熊本エリアの競合サイトを徹底的に分析します。「熊本 ホームページ制作」「熊本 SEO対策」「熊本 MEO対策」など、貴社が上位表示を狙うべきキーワードの検索ボリューム・競合の強さ・現在の順位分布を調査します。特に注目するのは「勝てる隙間」です。検索ボリュームが大きくても競合が強すぎるキーワードより、適度な検索ボリュームがあり競合が弱いキーワードから攻略することで、最短ルートでの上位表示を実現します。
• STEP 3：コンテンツ設計（サイト構成の最適化）
  ヒアリング情報とキーワード調査の結果をもとに、サイト全体のページ構成・各ページの役割・内部リンク設計を行います。トップページ・サービスページ・料金ページ・事例ページ・ブログページそれぞれが、SEO対策の観点から最適な役割を担えるよう設計します。
• STEP 4：SEOライティング
  設計に基づき、各ページの原稿を執筆します。検索意図に完全に一致した構成・内容、メインキーワード・関連キーワード・共起語の最適な配置、Hタグ（見出し構造）の最適化、メタタイトル・メタディスクリプションの作成、行動心理学に基づいたCTA（問い合わせ誘導）の設計——これらすべてを網羅したライティングを行います。文章の目的は「読ませること」ではなく、「問い合わせという行動を起こさせること」です。
• STEP 5：MEO対策との連携
  Googleビジネスプロフィールの最適化も並行して行います。熊本でのMEO対策では、Googleマップ上での自社情報の整備・カテゴリの最適化・写真の充実・口コミへの返信・投稿コンテンツの定期更新を実施します。ホームページのSEO対策とMEO対策を組み合わせることで、「Web検索からの集客」と「マップ検索からの集客」という2つのルートを同時に強化します。

SEO対策（Search Engine Optimization）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社のホームページを上位表示させるための施策全般を指します。SEO対策は「内部SEO」と「外部SEO」に分かれますが、まず取り組むべきは内部SEOであり、特にコンテンツ（原稿）の質が最も重要な要素です。熊本でホームページ制作を行う際、SEO対策を意識しているかどうかで、完成後の集客力に天と地ほどの差が生まれます。

MEO対策（Map Engine Optimization）とは、Googleマップの検索結果で上位表示を獲得するための施策です。地域名を含む検索（例：「熊本 カフェ」「熊本市 歯医者」）では、通常の検索結果の上部にGoogleマップの結果（ローカルパック）が表示されます。スマートフォンの普及により、熊本の地域ビジネスにとってMEO対策は来店・問い合わせに直結する非常に効果的な施策です。

Googleは、ローカル検索（マップ検索）の順位を「関連性」「距離」「視認性の高さ（Prominence）」の3要素で算出します。視認性の高さとは、そのビジネスがどれだけ有名で信頼されているかを示す指標であり、Googleは「口コミの数」と「スコア」を最重要データとして扱っています。つまり、立地条件が不利であっても、良質な口コミが圧倒的に多ければ、広域検索で上位に表示させることが可能です。