SECTION 01

スパムアップデートとは何か｜検索の信頼を守る仕組み

スパムアップデートとは、Googleが検索結果の品質を守るために行う大規模な見直しのことです。検索を使う人が「探していた答えにたどり着けない」「中身の薄いページばかり出てくる」と感じる状態を防ぐため、Googleはガイドラインに違反するページや不正に順位を上げようとするページを定期的に評価し直しています。今回の2026年6月の更新も、その一環として世界規模で段階的に展開されています。

なぜGoogleはアップデートを繰り返すのか

検索エンジンの価値は「正しい答えに最短でたどり着けること」にあります。もし不正な手法で順位を操作したページが上位を占めれば、利用者は検索そのものを信用しなくなります。Googleにとって検索の信頼は事業の根幹であり、その信頼を守るために違反ページを排除する更新を継続的に実施しているのです。健全な店舗ページが正当に評価される土台を整える作業だと捉えると分かりやすくなります。

コアアップデートとの違い

大きな更新には「コアアップデート」と「スパムアップデート」の二種類があります。コアアップデートは検索全体の評価基準を広く調整するもので、違反していないページでも順位が動きます。一方でスパムアップデートは、ガイドライン違反や不正手法を主な標的とする更新です。つまり、誠実に運営している店舗であれば、スパムアップデートで大きく順位を落とす理由は本来ありません。

SpamBrainという自動判定の役割

Googleはスパム判定にSpamBrainと呼ばれる仕組みを使い、不自然なページやリンクのパターンを検出しています。人手だけでは追いつかない膨大なページを継続的に点検するための仕組みで、今回の更新でもこの判定が強化されています。重要なのは、判定の対象になるのは「ユーザーではなく検索エンジンを欺くために作られたページ」であるという点です。

スパムアップデートの本質は「不正ページの排除」であり、誠実な店舗にとっては正当な評価を取り戻す機会になります。

SECTION 02

2026年6月の特徴｜AI生成の量産と操作系を狙う

2026年6月のスパムアップデートには、これまでの更新と比べて明確な傾向があります。生成AIの普及により、人の手をほとんど介さず大量に記事を量産する手法が広がったことを受け、Googleはそうした「スケール生成」と呼ばれる量産コンテンツへの対応を強めました。読者の役に立たない記事を機械的に増やすやり方が、今回はっきりと評価を下げられています。

スケール生成された量産コンテンツへの対応

キーワードを差し替えただけのページを何百枚も作る、AIに丸投げして事実確認をしないまま公開する、こうした量産は今回の更新で厳しく扱われます。ページ数が多いこと自体が問題なのではなく、一枚ごとに読者へ提供する価値があるかが問われています。中小の店舗サイトでは数十ページ規模が一般的ですが、その一枚一枚が実体験や正確な情報に基づいているかどうかが分かれ目になります。

AI Overviews や AI Mode を操作する手口

検索結果の上部に表示されるAIによる要約や、対話形式で答えるAI Modeに対して、不自然な記述を仕込んで自社を有利に見せようとする手口も今回の標的です。実態と異なる情報や、機械向けに作り込んだ誘導的な文章は、かえって評価を下げる要因になります。店舗側がやるべきことは小細工ではなく、正確で一貫した情報を発信することに尽きます。

操作目的のリンクや誘導の扱い

順位を上げる目的だけで張られた不自然なリンクや、関係のないサイトからの誘導も、引き続き評価を下げる対象です。「被リンクを買えば上がる」という古い発想は通用しません。今回の更新を機に、自社が過去に外部業者へ依頼した施策の中身を一度点検しておくことをご提案します。

今回狙われるのは「量産」と「操作」であり、実体のある一次情報を丁寧に発信する店舗は影響を受けにくい構造です。

SECTION 03

やってはいけないこと5件｜順位を落とす典型行動

今回の更新で順位を落とす店舗には、共通する行動パターンがあります。CREVIAが支援の現場で繰り返し目にしてきた典型例を5件にまとめました。一つでも心当たりがあれば、早めに見直すことをご提案します。

1. 01

   AIに丸投げした記事を確認せず公開する

   生成AIの下書きを事実確認も自社の経験の追記もないまま大量公開する行為です。地域名や料金が実態と違う、同じ言い回しが何ページも続くといった状態は、量産コンテンツとして評価を下げられます。

2. 02

   キーワードを不自然に詰め込む

   「熊本 美容室 熊本 安い 熊本 予約」のように、検索語を機械的に並べる書き方です。読者にとって読みにくいだけでなく、検索エンジンを欺く意図と判定されやすく、順位下落の直接原因になります。

3. 03

   他サイトの文章をそのまま転載する

   競合や公的機関の説明を引き写して自社ページに貼り付ける行為です。独自性のないページは検索上で価値が認められず、著作権の観点でもリスクを抱えます。自分の言葉と経験で書き直すことが必要です。

4. 04

   順位目的だけのリンクを購入する

   「被リンクパック」「順位保証」をうたう外部サービスへの依頼です。関連性のないサイトから一斉に張られた不自然なリンクは検出され、評価を下げる要因になります。短期の順位より長期の信頼を優先すべき領域です。

5. 05

   実在しない実績や口コミを掲載する

   架空の利用者の声や、根拠のない数字を載せる行為です。実態と異なる記述は信頼性の評価を直接損ない、今回のように操作系を狙う更新では特に厳しく扱われます。掲載する数字は根拠のある実数だけに限ります。

心当たりがあった場合の優先順位

5件のうち複数に当てはまっても、慌てて一度に直す必要はありません。読者を最も誤解させる項目から手を付けるのが原則です。実在しない実績や不自然なキーワードの詰め込みは信頼を直接損なうため最優先で、量産記事の見直しはその後に時間をかけて進めるのが現実的な順序になります。

SECTION 04

自店の順位が下がったか確認する手順

「なんとなく問い合わせが減った気がする」という感覚だけで判断すると、原因の特定を誤ります。まずはGoogleが無料で提供しているSearch ConsoleとGoogleアナリティクスで、実際の数値を確認することから始めます。以下の手順を上から順にたどってください。

1. 01

   Search Console を開いて期間を比較する

   search.google.com/search-console にログインし、左メニューの「検索パフォーマンス」をクリックします。画面上部の日付で「過去28日間」を選び、さらに「比較」タブで前の期間と並べると、クリック数と表示回数の増減が一目で分かります。

2. 02

   下がったページを特定する

   同じ画面で「ページ」タブをクリックすると、URLごとのクリック数が一覧で出ます。前の期間と比べてクリックが大きく減っているURLが、今回の影響を受けた可能性のあるページです。減った順に並べ替えて上位を確認します。

3. 03

   下がった検索キーワードを確認する

   「クエリ」タブをクリックすると、どの検索語で表示・クリックされたかが分かります。順位を落とした語が「店名」なのか「地域+業種」なのかで、影響の重さが変わります。指名検索が維持できていれば、まだ慌てる段階ではありません。

4. 04

   インデックス状況を点検する

   左メニューの「ページのインデックス登録」をクリックし、登録済みのページ数と除外されたページ数を確認します。急にインデックスから外れたページがあれば、更新の影響かページ側の問題かを切り分ける手がかりになります。

5. 05

   アナリティクスで流入経路を見る

   Googleアナリティクスを開き、「集客」のレポートで自然検索からの訪問数の推移を確認します。検索だけが落ちているのか、全体が落ちているのかを区別すると、更新が原因かどうかの判断精度が上がります。

数値が下がっていなかった場合

確認の結果、クリックも表示回数も大きく変わっていなければ、今回の更新による影響は受けていないと判断できます。その場合でも安心して終わりにするのではなく、後述する健全な対策を平時から進めておくことが、次の更新への備えになります。下がっていないことは「今のやり方が評価されている」というサインでもあります。

SECTION 05

健全な店舗が今やるべき対策ステップ

順位を戻すための近道を探すのではなく、Googleが評価したい方向へ自社サイトを近づけることが本質的な対策です。Googleが重視するE-E-A-T、すなわち経験・専門性・権威性・信頼性を、店舗の実態に沿って具体化していきます。次の手順で進めることをご提案します。

1. 01

   一次情報を自分の言葉で書き直す

   他で読める一般論ではなく、自店だからこそ語れる情報を載せます。実際の施術の流れ、料金の根拠、よくある相談への回答など、現場の経験を具体的に書くことが量産記事との決定的な差になります。

2. 02

   運営者と実体を明示する

   店舗名、所在地、営業時間、責任者、資格や許認可を分かりやすく掲載します。誰が運営しているかが明確なページは信頼性が高く評価されます。会社概要やプロフィールの整備は、地味ですが効果の大きい施策です。

3. 03

   古い情報を更新する

   価格改定や営業時間の変更が反映されていない、数年前のキャンペーンが残っている、こうした古い記述は信頼性を下げます。全ページを点検し、現状と一致させる作業を定期的に行います。

4. 04

   Googleビジネスプロフィールを整える

   地図検索からの来店は店舗集客の柱です。営業時間、写真、サービス内容を最新に保ち、寄せられた口コミに誠実に返信します。サイトとビジネスプロフィールの情報が一致していることが信頼の前提になります。

5. 05

   薄いページは統合か削除を検討する

   中身の薄いページが多数あると、サイト全体の評価を引き下げます。価値の低いページは内容を充実させるか、近いテーマのページに統合します。ページ数を減らしても、一枚あたりの価値を高める方が有利に働きます。

E-E-A-T を店舗の言葉で考える

E-E-A-Tは専門家向けの難しい概念のように見えますが、店舗に置き換えると単純です。経験は「自分が実際にやってきたこと」、専門性は「その分野でどれだけ詳しいか」、権威性は「周囲からどう認められているか」、信頼性は「嘘がなく実体があるか」を指します。日々の業務で当たり前に積み上げているものを、サイト上で正しく見える形にする作業だと考えれば取り組みやすくなります。

SECTION 06

業種別の影響と優先施策の早見表

同じ更新でも、業種によって受ける影響と優先すべき対策は異なります。CREVIAが熊本で支援してきた業種ごとに、今回の更新で重視すべき軸を整理しました。自社に近い行を起点に優先順位を決めてください。

士業・クリニックは信頼性の証明が最優先

士業やクリニックは、人の健康や財産に関わる分野として、Googleが特に信頼性を厳しく見ます。誰が書いた情報か、どんな資格に裏打ちされているかが明確でないページは評価を得にくく、今回の更新でも影響度が高くなります。運営者情報と監修体制の明示を最優先で整えることをご提案します。

飲食・小売は鮮度と独自性で差がつく

飲食店や小売は、情報の鮮度と独自性が評価の分かれ目です。どこにでもある説明ではなく、自店ならではのメニューや商品の背景を語ることで、量産記事との差別化が図れます。地図検索と連動させ、最新の写真と営業情報を保つことが来店につながります。

SECTION 07

回復を測る指標と週次の見方

対策を始めたら、効果が出ているかを定期的に確認します。毎日見ると小さな変動に一喜一憂してしまうため、週に一度のペースで以下の指標を点検することをご提案します。数値を記録し続けることで、回復の傾向が見えてきます。

1. 01

   自然検索のクリック数

   Search Consoleの検索パフォーマンスで、検索結果から自社サイトへ来た回数です。最も直接的な集客指標で、週単位の推移が改善の方向性を示します。

2. 02

   主要キーワードの平均掲載順位

   狙っている検索語で平均何位に表示されているかです。上昇していれば施策が評価され始めた合図、下落が続くなら見直しが必要です。

3. 03

   表示回数

   検索結果に自社ページが表示された回数です。クリックは少なくても表示が戻っていれば、評価が回復に向かっている初期サインと読めます。

4. 04

   インデックス登録ページ数

   Googleに登録されているページ数です。除外が増えていないか、改善したページが正しく登録されているかを確認します。

5. 05

   問い合わせ・予約の件数

   最終的な成果は集客と売上です。フォーム送信や電話、予約の件数を記録し、検索指標の改善が実際の来店につながっているかを確かめます。

記録は同じ手順で残す

指標を測るときは、毎回同じ曜日に同じツールの同じ画面で確認することが大切です。条件がばらつくと数値の比較が崩れ、改善したのか悪化したのかが判断できなくなります。表計算ソフトに日付と数値を並べて記録するだけで十分です。記録が数週間分たまると、点ではなく線で傾向が見えるようになります。

SECTION 08

熊本での対応事例｜実体のある発信が効いた例

これまでの大規模更新でも、影響を受けにくかった店舗と回復が早かった店舗には共通点がありました。CREVIAが熊本県内で支援してきた現場での傾向を、業種をぼかしつつ整理します。

専門性を言葉にした士業の例

ある士業事務所では、一般的な制度解説の記事を、実際に扱った相談の流れや判断のポイントに書き換えました。誰が読んでも同じ一般論ではなく、現場で得た知見を具体的に記述したことで、専門性の評価が安定し、更新のたびに順位を落とす状態から抜け出しています。実務に根ざした一次情報の強さを示す例です。

運営情報を整えたクリニックの例

あるクリニックでは、運営者と監修者を明示し、診療方針や設備の情報を正確に掲載し直しました。誰が責任を持って情報を発信しているかが明確になったことで、信頼性の評価が改善し、地域名での検索からの受診相談が安定しました。健康分野では実体の明示が評価の前提になることがよく分かります。

鮮度を保った店舗の例

飲食や小売の店舗では、Googleビジネスプロフィールと自社サイトの情報を常に最新に保ち、自店ならではのメニューや商品の背景を発信し続けた店舗ほど、更新の影響を受けにくい傾向がありました。特別な技術ではなく、当たり前の更新を継続することが結果的に最も強い対策になっています。

更新に強い店舗の共通点は、奇策ではなく、実体に基づいた誠実な発信を継続していることに尽きます。

SECTION 09

今日から始める3つのステップ

ここまでの内容を踏まえ、今日から無理なく始められる3つのステップにまとめました。一度に全部を完璧にする必要はありません。順に着手することで、更新に強いサイトへと近づいていきます。

1. 1

   現状を数値で把握する

   まずSearch Consoleで過去28日間と前の期間を比較し、どのページとキーワードが下がったかを確認します。感覚ではなく数値を起点にすることで、対策の優先順位が正しく決まります。所要は30分ほどです。

2. 2

   最も弱い箇所を一つ直す

   運営者情報の不足、古い料金、薄いページなど、最も弱い箇所を一つ選んで改善します。全部を同時に直そうとせず、影響の大きい一点から着手することが、続けられる対策のコツです。

3. 3

   週次の点検を習慣にする

   週に一度、決まった指標を同じ手順で確認する習慣をつけます。記録を続けることで回復の傾向が見え、次の打ち手が判断できます。一人で続けるのが難しければ、専門家に伴走を依頼する選択肢もあります。

SUMMARY

まとめ｜Googleスパムアップデートを乗り切る最短ルート

2026年6月のGoogleスパムアップデートは、AIで量産された中身の薄い記事や、検索結果とAIの回答を不正に操作しようとする手口を重点的に標的にした更新です。実体のある誠実な店舗にとっては、むしろ正当な評価を取り戻す機会になります。重要なのは以下の3点に集約されます。

1. 1

   まず数値で現状を確認する

   Search Consoleとアナリティクスで、どのページとキーワードが下がったかを把握します。感覚での判断は対策を誤らせるため、数値を起点に考えます。

2. 2

   小手先ではなく実体を磨く

   一次情報の充実、運営者の明示、情報の鮮度維持といった誠実な施策が、量産記事との決定的な差になります。不正な近道は逆効果です。

3. 3

   改善を継続し週次で測る

   回復には時間がかかります。週に一度の点検を習慣にし、誠実な改善を積み重ねることが、どの更新にも通用する最短の道です。

自店の順位が下がったのか、何から手を付けるべきか判断に迷う場合は、株式会社CREVIAが現状診断からご要望に応じて対応可能です。熊本県内250社以上の支援実績をもとに、検索順位の確認からサイト改善、MEOまで一体でご支援可能です。

SECTION 10

よくある質問